Le guide de marque est avant tout un outil destiné à tous ceux qui souhaitent promouvoir l’Ardenne et en parler. Chacun est invité à l’utiliser pour les besoins de sa communication.
Le guide de marque donne l’ensemble des éléments de l’univers de la marque Ardenne. On y trouve la façon dont l’Ardenne veut dorénavant (faire) parler d’elle. Il définit et codifie l’ensemble des signes écrits, visuels et graphiques, de la marque Ardenne. Il est la traduction de la stratégie et du positionnement choisi : l’enchantement de ses habitants et de ses hôtes.
À l’inverse d’une « charte graphique » qui tend à figer une marque, limite sa créativité et constitue une contrainte pour les différents acteurs d’un territoire, les recommandations et prescriptions du guide de marque Ardenne sont ouvertes et adaptables en fonction du contexte dans lequel s’expriment les acteurs qui l’utilisent.
La marque n’a pas vocation à se substituer aux identités graphiques de ceux qui veulent l’adopter. Elle permet ainsi aux acteurs de se fédérer autour de signes identitaires communs et d’une expression de marque partagée sans mettre en péril leur propre identité.